STOP THE PRESS!

Maailman televisiopäivän teemana on television luotettavuus

Euroopan yleisradiounioni EBU, Euroopan kaupallisten tv-yhtiöiden yhteenliittymä ACT ja radio- ja televisioyhtiöiden myyntiorganisaatioita edustava järjestö egta juhlistavat television luotettavuutta YK:n julistamana Maailman televisiopäivänä. Egtan jäsenenä juhlintaan osallistuu myös Screenforce Finland, Suomen kaupallisten televisioiden yhteinen toimielin, jonka perustajia ovat MTV, Sanoma, Discovery Networks Finland ja Fox Networks Group.

Maailman televisiopäivänä 21.11.2017 Euroopassa, Aasiassa, Kanadassa, Yhdysvalloissa ja Australiassa julkaistava video tuo esiin television roolin luotettavan sisällön tuottajana eri puolilla maailmaa. Katsojia pyydetään käyttämään päivän kunniaksi aihetunnisteita #WeloveTV ja #WorldTVDay sosiaalisessa mediassa 21. marraskuuta.

Videossa korostetaan sitä tosiasiaa, että television luotettavuus on keskeisemmässä osassa arkeamme kuin koskaan aiemmin. Television kautta pysymme ajan tasalla siitä, mitä kotimaassa ja ulkomailla tapahtuu. Televisio myös kiinnittää maailman huomion asioihin, joilla on oikeasti merkitystä. Toimituksellinen vastuu, rehellinen uutisointi, laadukas sisältö, turvallinen ympäristö ja luotettavat, riippumattomat tv-katsojamittaukset muodostavat koko televisiotoiminnan perustan. Ne tekevät televisiosta ainutlaatuisen välineen laadukkaalle sisällölle ja bränditurvalliselle markkinointiympäristölle – laitteesta riippumatta.

Viimeaikaisissa tutkimuksissa on osoitettu, että:

– luottamus perinteistä mediaa kohtaan kasvaa eri puolilla Eurooppaa, kun ihmiset ovat alkaneet kyseenalaistaa netissä näkemänsä ja lukemansa sisällön totuudenmukaisuutta. Tutkimuksessa mukana olleista 33 maasta 70 prosentissa vastaajat sanoivat luottavansa televisioon, ja 11 maassa televisiota pidettiin luotettavimpana tiedotusvälineenä. 1

– perinteisten tiedotusvälineiden maine on osoittautunut kestävämmäksi kuin sosiaalisen median palvelujen ja pelkkiä verkkouutisia tarjoavien sivustojen maine. Syynä on etenkin perinteisten tiedotusvälineiden uutisoinnin perusteellisuus. Kaikilla markkina-alueilla televisiota pidetään toiseksi luotettavimpana tiedotusvälineenä heti painettujen uutislehtien jälkeen, ja 69 prosenttia kuluttajista luottaa televisioon uutislähteenä. 2

– kun valeuutiset aiheuttavat yhä enemmän huolta, televisio on luotetuin uutislähde kaikissa väestöryhmissä. Esimerkiksi kanadalaiset katselevat viikossa uutisia yhteensä 101 miljoonaa tuntia. 3

– televisio on vakiinnuttanut asemansa muun muassa brittien arjessa, ja televisiomainonta herättää eniten luottamusta ja tunteita. 4

Television luotettavuutta käsitteleviin ja muihin tutkimuksiin voi tutustua tarkemmin Maailman televisiopäivän verkkosivustolla. Seuraa Maailman televisiopäivää Twitterissä @WorldTVDay.